Dlouhý text
McDonald’s Corporation je společnost provozující jeden z největších světových řetězců rychlého občerstvení.[6] Byla založena v roce 1940 bratry McDonaldovými, kteří svůj první stánek otevřeli v Kalifornii. Její rozmach však začal až v roce 1955, kdy ji převzal podnikatel Ray Kroc, který byl synem českých emigrantů. V roce 1960 byla firma přejmenována na McDonald’s Corporation.
Hlavním artiklem McDonald’s je hamburger. Hamburger není jediným symbolem McDonald’s – řetězec restaurací si vybudoval silnou, rozpoznatelnou značku (ať už vyvolává pozitivní či negativní konotace), je symbolem obchodního úspěchu (za každou cenu), stejně jako několika memetických spojení – Mcdonaldizace, McJob, McLibel apod. Může být podvědomě spojován i s uspěchaným a nezdravým způsobem stravování, obezitou, vysokým cholesterolem apod.
Část restaurací neprovozuje firma přímo, ale poskytuje vlastníkům jednotlivých restaurací tzv. franšízing, což je právo provozovat svou živnost pod jménem McDonald’s. Ve velké většině nevlastní ani objekt restaurace, pouze její vybavení, stroje a zařízení. Mateřská firma zabezpečuje a kontroluje úroveň jednotlivých restaurací a organizuje jejich společnou marketingovou politiku a zásobování.
Od roku 2020 má McDonald's deváté nejvyšší globální ocenění značky (z deseti největších značek na světě).
V roce 2021 měl McDonald's 40 031 poboček,[7] oproti tomu konkurenční Subway měl v roce 2022 36 900 poboček.[8]
Historie
Muzeum McDonaldu, Des Plaines, Illinois, USA
McDonald v Praze na Zličíně
McRoyal
McDonald v Praze, v Centru Chodov
Interier McCafé v Hongkongu
McDonald’s Kosher v Buenos Aires (Argentina)
První restaurace McDonald’s byla založena bratry Richardem a Mauricem McDonaldovými 23. července 1940 v San Bernardinu v Kalifornii. Roku 1955 otevřel českoamerický podnikatel Ray Kroc první restauraci na principu franšízy, celkově to byla devátá restaurace. V roce 1960 byla firma přejmenována na McDonald’s Corporation. Akciovou společností kotovanou na newyorské burze (NYSE) se stala dne 5. ledna 1966. Příjmy společnosti v roce 2007 činily 22,8 miliardy amerických dolarů a čistý zisk byl 3,9 miliardy. Někdejším maskotem byl Ronald McDonald.
Stručná historie
Společnost byla založena v roce 1940 bratry Richardem a Mauricem McDonaldovými (první restaurace otevřena v San Bernardinu v Kalifornii), v roce 1948 poprvé na světě formulovala principy konceptu „fast food“. V roce 1954 získal Ray Kroc od bratrů McDonaldových právo jednat jako výhradní franšízový agent. V roce 1955 otevřel svůj první McDonald's v Des Plaines, Illinois (nyní muzeum korporace). V roce 1955 Kroc zaregistroval McDonald's System, Inc. (v roce 1960 přejmenován na McDonald's Corporation). V roce 1961 byla všechna práva ke společnosti plně vykoupena Krocem.
McLibel
Jako McLibel se označuje letitý soudní proces (s úředním označením McDonald’s Corporation v Steel & Morris [1997] EWHC QB 366) podaným McDonald’s Corporation na environmentální aktivisty Helen Steelovou a Davida Morrise za vydání knížečky What’s wrong with McDonald’s: Everything they don’t want you to know, kritizující McDonald’s v mnoha ohledech ze závažných provinění. Soudní proces měl tři slyšení; první dvě vyhrál McDonald’s, ale poslední skončilo převážným vítězstvím aktivistů.
